Radyo Y

Çağa imzasını atan Y kuşağı, radyonun da kaderini değiştiriyor, radyoyu dijitale taşıyor. Öte yandan reklam pastasından radyonun aldığı pay ise her geçen gün daralıyor. Radyo yöneticileri ise radyoların dijitalleşmesiyle birlikte artan dinlenme oranlarına rağmen reklam payının düşmesinden şikayetçi. Jacob Media’nın 2013 yılında yaptığı en büyük araştırmalardan biri olan “Radyo Teknolojisi” başlıklı araştırma bu konuda önemli veriler içeriyor.

Araştırma, Amerika ve Kanada’daki 264 istasyon, 12 radyo formatı, 78 bin 11 radyo dinleyicisi ve dört nesli kapsıyor. 29 Şubat-19 Mart 2013 tarihleri arasında online araştırma yöntemiyle yapılan araştırma, baby boomer, X,Y ve Z kuşaklarını kapsıyor. Kullanıcıların medyayı kullanma alışkanlıklarında radyo yüzde 89 ile cep telefonu, internet ve televizyondan sonra dördüncü sırada geliyor.

Dikkat çekici sonuçlardan biri de radyo dinleme alışkanlıklarında ankete katılanların yüzde 85 i radyoyu klasik radyo alıcılarından dinlerken, yüzde 15’inin dijital platformlar üzerinden radyo dinlemesi. Bunlar içerisinde il’od ve akıllı telefonlarıyla radyo dinleyenlerin kuşak dağılımları ise şu şekilde; X kuşağı yüzde 56, Z kuşağı yüzde 54, baby boomer kuşağı yüzde 47 ve Y kuşağı yüzde 62. İnternet üzerinden radyo dinleme oranı en yüksek olan Y kuşağı son günlerin en çok konuşulan ve teknoloji ile sosyal medyayı en çok kullanan kuşak.

Etiketler: Y Kuşağı, sosyal medya, radyo reklamları

Kaynak: Marketing Türkiye