Görsel İletişim Nedir?

Görsel iletişim her yerdedir. Günlük yaşamımızdaki anlayışımızı, etkileşimlerimizi ve deneyimlerimizi geliştirir. İster bilgiyi ister bir duyguyu aktarmak olsun, her gün görseller paylaşıyor ve alıyoruz. Emojilerden GIF’lere, görüntülü aramalardan sunumlara kadar görsellerin günlük yaşamlarımız üzerinde güçlü bir etkisi var. Bu bağlamda görsel iletişim nedir merak ediyorsanız; kelimeler aracılığıyla değil, çoğu zaman basit bilgilerden çok daha fazlasını aktaran görüntülerdir. Görsel iletişim bir hikâye anlatımıdır. İllüstrasyon, fotoğraf, sanat ve reklamcılıkta sıklıkla kullanılır. Bunlar bir görsel, alıntı, kampanya, film ya da animasyon olabilir. Mükemmel görsel iletişim, görsel materyalleri kullanarak eğitme, meydan okuma, kışkırtma ve hatta değiştirme gücüne sahiptir.

Bu görsel unsurlar, özellikle işyerindeki iletişim stratejilerinde de benimseniyor. Telefon görüşmelerinin yerini sık sık Zoom toplantıları alıyor. Sosyal medya yalnızca metinden oluşan gönderilerin devrini çoktan geride bıraktı. Pazarlama ise izleyicileri yakalamak için giderek daha fazla görsellere, videolara ve illüstrasyonlara yönelmekte. Ekiplerin daha esnek ve üretken şekillerde çalışmasına yardımcı olmak için görsel iletişimin gücünden yararlanılıyor. Tüm bunlar kapsamında görsel iletişim nedir özetlemek gerekirse; metin veya ses yerine grafikler yoluyla fikirlerin, talimatların, verilerin veya diğer bilgilerin iletilmesi sürecidir. Çoğu kişi için bu, bilgiyi paylaşmanın yazılı iletişimden daha etkili ve erişilebilir bir yoludur.

Görsel İletişim Araçları Nelerdir?

Günümüzde kullanılan görsel iletişim araçları arasında; kitaplar, gazeteler, dergiler, süreli yayınlar, televizyonlar, afişler, broşürler örnek gösterilebilir. Bu tür araçların kullanımı sayesinde bilginin/mesajın alışverişi sağlanır. Bu araçlara daha farklı şekilde örnek verecek olursak; GIF, animasyon, ekran kaydı, stok görüntüler, çizim, poster, el ilanını da saymak mümkün.

Görsel İletişimin Avantajları Nelerdir?

Görsel iletişimin göz ardı edemeyeceğimiz pek çok avantajı var. Görsel iletişimin günlük hayatımızdaki önemi göz önüne alındığında, markaların da bunu pazarlama stratejilerinde daha dikkatli kullanması önemli. Örneğin, çok ünlü bir içecek markasının görsellerine baktığınız anda, logoya bakmadan bile o markanın adını tahmin edebilirsiniz. Tüm bunlara göre öne çıkan bazı görsel iletişim avantajları şu şekilde:

• Okuma-yazma bilmeyenler için uygundur: Alıcıların okuma-yazma bilmemesi durumunda görsel iletişim, bilgi alışverişinde daha başarılı olacaktır. Görsel materyal bu açıdan kolaylık sağlar.
• İletişim becerilerini teşvik eder: Görsel stratejiler sözlü iletişim ile birlikte kullanılabilir. Grafik, çizim gibi önemli araçlar sözlü iletişimle birlikte kullanılırsa daha da anlamlı hale gelebilir.
• Zaman kaybını ortadan kaldırır: Görsellerin kullanıldığı teknikler zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Ayrıca görsel materyaller birden fazla alıcıya aynı anda sunulabilir.
• Kolay sunum sağlar: Grafikler, çizimler gibi etkili görsel materyaller kullanılarak karmaşık gerçekler, bilgiler ve sayılar kolayca sunulabilir.
• İzleyici üzerinde etki yaratır: Hedef kitlenizin duygularını harekete geçirmek istiyorsanız, görsel iletişimi kullanmak iyi bir fikir. Bir görselin, yazılı veya sözlü bir dizi kelimeden ziyade, kişide duygusal bir tepki uyandırma şansı daha yüksektir.

Görsel İletişimin Dezavantajları Nelerdir?

Görsel iletişimin bazı dezavantajları da vardır. Ana dezavantajlarından biri pahalı olabilmesidir. Diğer iletişim yöntemleriyle karşılaştırıldığında görsel iletişim daha pahalı olabilir. Video, grafik veya harita oluşturma süreçleri belli bir maliyet ister. Bir televizyona veya gazeteye reklam vermek de yine büyük masraflar ortaya çıkarabilir. Bu gibi nedenlerden dolayı yalnızca büyük şirketler bu iletişim yöntemini kullanma eğilimindedir. Görsel iletişim tek başına yetersiz de kalabilir. Tüm konuların aynı anda tek bir görsel iletişim setinde temsil edilmesi mümkün olmayabilir. Bu da görsel iletişimin eksik ve yetersiz olduğu anlamına geliyor. Katılımcıların görsel materyalleri anlaması için daha fazla zamana ihtiyacı olabilir. Ayrıca izleyici, verilmek istenen mesajın ne olduğunu anlamadığında anlam kaybolur. Böyle bir durumda sözlü iletişimi dahil etmek hayati önem taşır. Son olarak görsel iletişim için gereken süre, diğer iletişim biçimleriyle karşılaştırıldığında genellikle daha uzundur. Ayrıca alıcıların iletilen mesajı anlaması uzun zaman alabilir.

Görsel İletişimin Önemi

Peki görsel iletişim neden önemlidir? Hepsinden önce; görsel iletişim pazarlamadan günlük hayata kadar çok geniş bir alana yayılır. Bu nedenle daima ihtiyaç duyduğumuz, etkileşimlerde kullandığımız bir iletişim biçimidir. Görsel iletişim türünden mahrum kalmak, televizyondan internete, afişlerden sunumlara, dergilerden kitaplara pek çok araçtan da mahrum kalmak anlamına gelir. Bunun yanı sıra çoğu araştırma, insanların neredeyse yarısının öğrenmek için görsel içerikleri tercih ettiğini göstermekte. Bu, görsel iletişimin yalnızca iş yerinde önemli olmadığı anlamına gelir. Aynı zamanda daha geniş bir kitle için de faydalıdır.

Bilgileri görsel olarak sunmak, mesajınızı metnin başarabileceğinden daha fazla etkiyle iletmenizi sağlar. Görsel iletişim stratejisi, iş faaliyetlerinizin, özellikle de içerik pazarlamanızın da önemli bir parçası olmalıdır. İçerik oluşturma sürecinde görsel öğeler çok önemlidir. Instagram ve TikTok gibi bazı sosyal medya platformlarında, metin içeriğinin görseller ve videolar kadar etkisi yoktur. Marka kimliğini sağlamlaştırması, dikkat çekmesi, etkileşimi artırması, hedef kitlede daha güçlü duygular uyandırması görsel iletişimin pazarlama tarafında bahsedebileceğimiz önemli özellikleri.

Görsel iletişimin yadsınamaz bir özelliği de dikkat çekici olmasıdır.  Görsellerin bir hikâye anlatma ve duyguları anında uyandırma gücü vardır. Bu da pazarlamada kesinlikle çok faydalıdır. Sokakta, dergi okurken veya internette, ham ve biçimsiz bilgileri özümsemek yerine, bizi harekete geçiren ve bize bir hikâye anlatan bir şeye daha kolaydır. Üstelik genellikle internet kullanıcısının dikkat süresi de çok kısadır. Bir sitenin içeriğinin ilgimizi çekip çekmediğine karar vermek için ortalama 2 ila 4 saniye yeterlidir. İçerik oluşturucuların bu nedenle açık ve öz olmaları, eğlenceli formatları sayesinde okuyucuların ilgisini çekecek görsellerle işlerini desteklemeleri gerekmektedir.

Son olarak görsel iletişimin marka imajı ve etkileşim ile ilgili etkilerinden de söz etmek gerek: Bir şirket için görsel iletişimin birçok amacı olabilir: Ancak her şeyden önce, bir dizi değeri aktarmanıza, hızlı ve etkili bir şekilde marka kimliği oluşturmanıza olanak tanır. Logonuz, sizi hedef kitleniz tarafından anında tanınabilir kılar. Bağlılık noktasında ise özellikle Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ve benzeri sosyal medya mecraları üzerinden konuşmak mümkün. Sosyal ağlardaki en büyük amaç, genellikle viral içerik üretmektir. Bunu başarmak için görsel iletişim en iyi müttefikinizdir. Çünkü günümüzde görsel olarak yayınlanan bilgiler, basit metinlerden katbekat fazla paylaşılıyor. Yani görsel iletişim; hedef kitlenizle daha net, onlara doğal gelecek ve kolayca tanınabilecek şekilde iletişim kurmanıza olanak sağlar.

Görsel İletişim Örnekleri Nelerdir?

Görsel iletişim örnekleri içerisinde bazı popüler olanları da derledik:

 

• GIF’ler: Görsel iletişim araçlarında da yer verdiğimiz GIF’ler, izleyicilerinizin hızla ilgisini çekmek (veya yeniden etkileşime geçirmek) için yararlı bir araçtır. Bunlar sıradan içeriğe mizah katmanın harika bir yoludur.
• Animasyon: Animasyon videoları, izleyicinizin dikkatini sabit bir resim veya metinden çok daha fazla çeker. Animasyonun bir diğer gücü de karmaşık fikirleri, her izleyici için basit ve erişilebilir hale getirmesidir.
• Fotoğraflar: Başlıca avantajları, belli noktaları açıklamak için mükemmel araçlar olmasıdır. Örneğin, gecekondu mahalleleri hakkında bir sunum yaparken gecekondu mahalleleriyle ilgili fotoğraflar, doğru bir tasvir sağlar.
• Filmler ve belgeseller: Yedinci sanat olan sinema ve bunun sonucunda ortaya çıkan yapımlar, örneğin kısa film ve belgeseller de görsel iletişim yollarında dikkate alınmalı.
•  Sunumlar: Sunumlar, önemli bilgilerin çalışanlarla, potansiyel müşterilerle ve hatta arkadaşlarla paylaşılması açısından faydalıdır İş yerinde bir önceki çeyreğe ait sonuçlar hakkında konuşmak ve önümüzdeki çeyreğe yönelik hedefleri belirlemek için bir toplantı düzenlemeniz gerekebilir. Bu durumda bir sunumu yapmak, sadece bilgiyi okumaktan çok daha ikna edici hale gelecektir.