5 saate 6,5 saat sığar mı?

<><–>

<><–>

Türkiye tüketicilerinin neredeyse yarısı TV reklamları arasında vakit geçirmemek için dijital araçlara yöneliyor. 30 farklı ülkede çoklu ekran kullanım ve davranışı hakkında yapılan Millward Brown 2014 AdReaction araştırmasının sonuçlarına göre; Türkiye’deki çoklu ekran kullanıcıları – TV, akıllı telefon ve/veya tablet sahibi olan/ erişimi olanlar  – 5 saat içinde, 6,5 saatlik medya tüketiyor.

Araştırmaya göre, Türkiye’deki çoklu ekran kullanıcıları ekran başında harcadıkları günlük zamanın yüzde 36′sını eş zamanlı olarak TV ve dijital ekran üzerinde geçiriyor. Eş zamanlı ekran kullanımının yüzde 19′luk kısmında kullanıcılar TV’den izledikleri programla ilgili dijital içerikleri takip ederken, yüzde 17′sinde TV ve ikinci ekranda farklı içerikler tüketiyor.

Aynı anda farklı içerikler tüketilmesinde en önemli sebep olarak reklam aralarında vakit doldurma isteği ön plana çıkıyor. İkinci sebep ise televizyondaki içeriğin kullanıcıların ilgisini yeterince çekmemesi. Bir yandan televizyon seyredip diğer yandan arkadaşlarla sosyal medya üzerinden iletişim kurma isteği de üçüncü sebep olarak listede bulunuyor.

Her iki ekranda da birbiriyle ilgili içerikler tüketmenin en önemli nedeni ise televizyonlarda görülenler hakkında daha fazla bilgi edinme isteği olurken, sosyal medyada izlenen programla ilgili konuşmalara dahil olma arzusu da ikinci sırada yer alıyor.

Türkiye’deki çoklu ekran kullanıcıları zamanlarının yüzde 64′ünü ise iki ekran arasında geçiş yaparak geçiriyor. Bu süreçte kullanıcılar çoğunlukla ilgilerini tek ekrana kanalize ediyor ve daha sonra diğer ekrana yöneliyor. Araştırmaya göre, ortalama 132 dakikalık tüketim süresiyle akıllı telefonlar Türkiye’nin en çok kullanılan dijital ekranı konumunda.

Kaynak: Teknoblog