Markanın tanıtımını yapma!
İçerik pazarlaması strateji uzmanı Erica Swallow, marka gazeteciliği ile ilgili iyi bir tanımlama yapıyor: “Medya şirketi olmayan bir şirket için, o şirketin vizyonuyla paralel olarak araştırma, hikaye anlatma ve habercilik yapmak.” Marka gazeteciliğini diğer içerik üretimi türlerinden ayıran temel şey, bariz bir şekilde markaların tanıtımının kesinlikle yapılmaması.
Pazarlama stratejisti David Meerman Scott’ın, “Bir pazarlamacı gibi değil, bir yayıncı gibi düşünün.” fikri, Sosyal Medya’da içerik üreten bireyler kadar, markalar için de geçerli. Bu anlamda markalar da hedef kitlelerine ulaşmanın, onları hikayelerine ortak etmenin bir yolu olarak, artık marka gazeteciliğini görüyor. Yurt dışında yeni bir kariyer olarak iş ilanlarında “marka gazeteciliği”ni görmek mümkün. Türkiye’de ise bu hizmeti veren profesyonel bir platform bulunuyor: www.icerikfabrikasi.com
Yüzlerce kategoride binlerce içerik sunan Fabrika’nın uzman olduğu alanlardan biri de MARKA GAZETECİLİĞİ. Markanızın hedef kitlenizi yakalayabileceği içerikler için mecra tanımlama, markanıza ve kurumunuza öze içerik üretimi, pazarlama aracı olarak içerik üretimi, advertorial, kurum-sektör haberciliği; kurumsal aidiyet geliştiren çalışmalar, veri toplama ve analiz çalışmaları, yorum yazıları hizmetlerini İçerik Fabrikası’nda profesyonel gazetecilerden alabilir, alanında uzman ve profesyonel isimlerin makalelerine “marka gazeteniz” de yer verebilirsiniz. https://www.icerikfabrikasi.com/Categories.php
Marka gazeteciliğinde samimiyetin yani güven inşa etmenin önemli olduğunu söylemeye bile gerek yok. Başarılı örneklerinin çok daha iyi fikir vereceğini düşünüyoruz… Örneğin şu anda okumakta olduğunuz Gazete İndeks, yaklaşık 5 yıldır İndeks İçerik İletişim editörleri tarafından hazırlanan bir marka gazetesi…
İndeks iletişim: https://www.indeksiletisim.com/gazeteindeks.php
Bir içerik ajansı olan İndeks İçerik İletişim’in farklı markalar için yayınlar ve içerikler hazırlayan içerik ekibi, aynı zamanda kurumun faaliyet alanlarına gönderme yapan, farklı mecralarda çıkmış referans içerikleri kuruma ait belli bir bakış açısıyla seçip yeniden yazıp kaynak göstererek paylaşıyor.
Credit Suisse: http://www.thefinancialist.com/
Finans alanında habercilik yapma eğilimindeki Credit Suisse’nin “The Financialist”i gibi portallar ise konularının gerektirdiği uzmanlık doğrultusunda uzman bankacılar, finans uzmanları ve işletmecilerden de yararlanıyor.
Coca-Cola: http://www.coca-colajourney.com.au/
Coca Cola’nın “Journey” sitesi tam anlamıyla haberciliğe soyunmuş ve bu amaçla 50’ye yakın profesyonel editör tarafından hazırlanıyor. Site bu kadarla da kalmıyor, grubun farklı kollarından ücretli görevlilerinin de yardımını alıyor.
HSBC: http://www.businesswithoutborders.org/
HSBC Bank dünyanın önde gelen finans dergilerinden de fazla yazı ve analize yer verdiği bu siteyi The Wall Street Journal ve The Financialist gazeteleriyle anlaşmalı olarak işletiyor.
Marka gazeteciliği hizmeti, www.icerikfabrikasi.com’da
